ラガード

ラガードとは

ラガードとは、新しい製品や技術の導入に対して最も遅れる層を指す用語です。マーケティングの分野でよく使われるイノベーター理論において、ラガードは最も保守的な消費者グループとして位置づけられています。この層の消費者は、新しいものに対して慎重であり、変化を避ける傾向があります。そのため、新しい製品や技術が市場に広く受け入れられ、他の消費者層がすでに使用していることを確認してから導入を考えることが多いです。

ラガードの特徴と影響

ラガードは通常、年齢が高い、または技術に対する関心が低い人々で構成されることが多いです。この層の消費者は、価格の変動や製品の信頼性を重視し、周囲の意見や実績を参考にして購入を決定します。企業にとっては、ラガードをターゲットにしたマーケティング戦略を立てる際、信頼性やコストパフォーマンスを強調することが重要です。ラガードの存在は、市場全体の製品普及率に影響を与えるため、企業はこの層を無視せず、適切なアプローチを取ることが求められます。