PEST分析（ペスト分析）

PEST分析とは

PEST分析（ペスト分析）は、マーケティングにおける重要なフレームワークの一つです。この分析手法は、Politics（政治）、Economy（経済）、Society（社会）、Technology（技術）の4つのカテゴリーを基に、自社業界を取り巻くマクロ環境を評価します。これにより、中長期的な予測や仮説を立てる際の指針となります。特に、ビジネス戦略を策定する際には、外部環境の変化を見逃さずに対応するために役立ちます。

PEST分析の活用方法

PEST分析は、企業が直面する外部環境の変化を理解し、適切な対応策を講じるために用いられます。例えば、政治的な動向や規制の変化、経済の成長や不況、社会的なトレンドや消費者の価値観の変化、技術革新の進展などを分析することで、企業は潜在的なリスクや機会を見極めることができます。この分析を通じて得られた情報は、新製品の開発や市場参入戦略の策定に生かされ、競争優位性を高めるための重要な要素となります。